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Le Roi annonce une augmentation des impôts
Paris s'agite et l'on craint une nouvelle prise de la Bastille
(siège de France Télévision dans le 15ème arr. de Paris)
Marie-Antoinette ne voit pas le danger venir. Elle sait qu'elle aura un grand destin
La France va mal : France 3 Sud et France 3 Nord-Pas-de Calais-Picardie cessent d'émettre
Marie-Antoinette jugée par un tribunal populaire de téléspectateurs, devant la guillotine, après avoir accepté son destin
Les agences de RP serait derrière ce coup d'état, suspectées de tirer le plus grand profit de la révolution. | --Lors de sa conférence de presse de rentrée, Nicolas Sarkozy a annoncé la fin probable de la publicité sur l'audiovisuel public, à court terme. Genre en 2009, plus de Stressless et d'Audika sur France 3 ! Mais on garde quand même les billboard pourris de Darty (France 2) et de Mr.Bricolage (France 3) pour la météo...
La régie pub de France Télévision fait la gueule et les chefs de pubs ont déjà mis leur CV en ligne pour essayer sauver leur peau avant que le navire coule à pic.
Service public, la peur s'installe
A l'instar de la BBC outre Manche, le gouvernement voudrait affranchir le service public audiovisuel français de la pression de l'audimat. Les 5 chaînes de France Télévision pourraient ainsi proposer des programmes que les chaînes privées se dispensent de produire et diffuser pour cause de mauvais score d'audience. Combler les manques du marché, c'est précisément ce que l'on demande à un service public... donc jusque là tout va bien.
Sauf que la transition ne va pas se faire sans douleur pour certains :
- Au front, les petites mains de la régie pub vont le plus souffrir.
- En arrière poste, certains journalistes et certains services des chaînes mineures (France ô, TV5...) commencent à avoir peur, d'autant plus que la fin de la publicité pourrait s'accompagner d'une réorganisation totale du groupe (mutualisation des moyens, regroupement de rédactions, contrôle de gestion et même fusions de chaînes...).
- En domage collatéral, Radio France, qui est inclus dans la panier de la réforme pour éviter les foudres de Bruxelles (Des taxes ne peuvent pas être destinées à une seule entreprise...)
A la place de Christine Albanel (La Ministre "de tutelle" de France TV), je vivrais dans la peur d'éventuels attentats suicides de William Leymergie.
TF1 et M6 aux anges, le contribuable prêt à prendre la fourche, un scénario catastrophe
Comme la presse l'a rapporté, les actions de TF1 et M6 ont bondi après l'annonce de NS. Logique si les actionnaires n'ont pas vu plus loin que le report des rectettes de France TV sur les deux chaînes hertziennes. Bien évidemment, les conséquences de la disparition des espaces pub sur France 2 et France 3 sont plus compliquées que ça...
Le premier problème est de trouver de nouvelles sources de financement.
Là, le gouvernemnt envisage de toucher à la redevance. Mais les contribuables sont à deux doigts de prendre les fourches et les armes pour aller faire une nouvelle prise de la Bastille sur le quai André Citroën (siège de France Télévision) puis au Ministère de la Communication... encore une menace pour Christine (Elle qui en plus parle avec une intonation du 18ème siècle. Coïncidence ?).
L'option avancée par NS lors de son discours est une taxe sur les nouveaux moyens de communication (Internet, téléphones mobiles). Là, les contribuables achètent des Kalachnikovs et sont rejoins par les fournisseurs d'accès internet et les opérateurs de téléphonie mobile. Free dégroupe l'Elysée et le Ministère de la Communication et les abonne à Crétin.fr. Le pouvoir central est coupé du monde, il doit se rendre. Mais les tentatives d'attentats suicide de William Leymergie font trop peur à Christine qui se retrouve pris entre deux feux. Le pays est bloqué. Pire, France 3 Sud et France 3 Nord-Pas-de-Calais-Picardie arrêtent d'émettre. Le France s'embrase et sombre dans la guerre civile. Heureusement, Skyrock arrive à tenir les banlieues...
Bref, situation compliquée...
Et les RP dans tout ça
Les agences et certains services RP de gros annonceurs - enfin, ceux qui ont réfléchis- se frottent les mains :
- La disparition des écrans publicitaires sur les chaînes du service public va libérer un temps d'antenne considérable (quasiment 2h sur France 2), ce qui va laisser place à de nouveaux programmes et donc à de nouvelles opportunités de prise de parole pour leurs clients.
- Le service public va exploiter des offres commerciales jusqu'alors peu explorées telle que le placement de produits dans les séries ou les téléfilms, encore une aubaine pour leurs clients.
- Le déport des recettes publicitaires de FTV va faire augmenter les prix sur les grandes chaînes hertziennes. Les annonceurs modestes vont ainsi devoir se tourner vers les "autres chaînes" du câble, du satellite et de la TNT qui font déjà plus de 15% de part d'audience chaque jour (! selon médiamétrie). Les autres médias, tel que la presse ou internet pourraient également profiter de ce transfert de recettes. Le paysage médiatique français, déjà en chamboulement profond, pourrait donc connaître une accélaration de son évolution avec notamment l'arrivée en force des TV locales, la montée en puissance des chaînes "dites" de complément (mais plus pour très longtemps) et l'installation définitive d'internet en tant que média a part entière.
L'audience, comme les recettes publicitaires, va poursuivre encore plus rapidement sa dispersion sur plusieurs médias et plusieurs supports. Finies les grandes messes nationales à plus de 30 % de part d'audience. Nous vivons les dernières années de la suprématie de la télé et de TF1. Comme je le dis souvent ici, TF1 "moura" avec son audience, mais avec cette annonce, peut-être plus tôt que prévu !
Pour gérer un tel changement, nul doute que les agences et les gros services de RP seront indispensables à ceux qui souhaitent comprendre et entrer en contact avec ce nouveau village médiatique.
Révélations au sein du gouvernement
Eh oui, vous venez de découvrir que l'annonce de Sarkozy sur l'audiovisuel public lui a été "soufflé" par le lobby des attachées de presse. Mais plus important encore, vous venez de comprendre que Christine Albanel va être sacrifiée par le gouvernement sous la pression de ce même lobby. Christine est l'ancienne attachée de presse de la Fondation Marie-Antoinette. Elle a été livrée au gouvernement en mai 2007 après une formation en "intonation du 18ème siècle" et un passage chez Frank Provost "Aristo". Je vous rassure, elle a acceptée son destin... |
